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          《黃金瞳》物料別出心裁,質感幹貨收割好評

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            眾所周知,劇照、海報、預告片等“物料”是電視劇電影營銷的最有力工具之一。一部電視劇或電影播出前,劇方往往會用這些“前菜”來吸引觀眾的口味。

            由愛奇藝獨播,張藝興、王紫璇領銜主演,李立群特邀主演、王櫟鑫領銜主演的超級網劇《黃金瞳》上線前,就憑借“瞳定乾坤”的人物海報、多個10秒倒計時短視頻、“黃金瞳是什麼”的搞笑視頻,為《黃金瞳》的播出造足瞭噱頭,引起瞭網友的熱議。“沒想到《黃金瞳》還可以有這麼搞笑的一面。我以為鑒寶劇都會比較單調乏味。”該劇播出後,又發佈瞭多張劇情海報,其中演員極具張力的表現、唯美精致的海報畫風,更是讓網友們打call不停。“劇情海報簡潔明瞭,每次看完都很期待演員們的表現。”那麼,這部集嚴肅與搞笑兩種不同風格於一體的國產劇,是如何通過物料為觀眾所青睞的呢?

            人物海報制作精良,一眼洞悉超級網劇的匠心打磨

            《黃金瞳》未開播前,劇方發佈的“瞳定乾坤”版人物海報讓人眼前一亮。整體來看,海報以黃金色為主色,並用建築環繞成“眼睛”的形狀,人物位於海報中央,四周都懸浮著黃金片等元素,多方位詮釋出瞭“黃金瞳”的主題。細節之處,演員擺出瞭與角色人物性格關聯度極強的姿勢,引人深思;人物四周環繞的小元素、地標性建築,也在透露著人物的身份等信息。

            以莊睿(張藝興 飾)為例。他的身後隱約可見“眼睛”的圖案,說明他擁有一雙“黃金瞳”;而他的四周環繞著玉目及玉目碎片,這表明,莊睿的“黃金瞳”與玉目有著極為重要的關系;莊睿的身後還出現瞭世界多地的建築,預示著他將踏上一段異國旅程,尋找關於“黃金瞳”的線索;莊睿手上的竹簡,也在暗示竹簡與“黃金瞳”間存在著某種聯系,也許通過它能解開有關“黃金瞳”的秘密。

            海報之於觀眾,就像人們見到陌生人時的第一印象一樣重要。電視劇的品質、重要內容、演員表現,都能通過海報給觀眾留下最真切的感受,這也在很大程度上決定瞭觀眾有沒有繼續期待的想法。《黃金瞳》在播出前放出的這套海報,不僅為該劇打上瞭“探索文物知識、鑒定古玩真假”的烙印,也吊足瞭觀眾的口味。不僅如此,《黃金瞳》上線後也多次發佈劇情海報,通過人物之間的互動、精美的畫面呈現以及透露出的相關劇情信息,來吸引觀眾期待接下來的劇情。

            倒計時視頻極具中國風,全方位、多角度詳解“黃金瞳”

            截至《黃金瞳》開播當日,官微共發佈瞭4條10秒的倒計時短視頻。看似時長短暫的倒計時視頻,卻隱藏著關於《黃金瞳》的極大信息。

            以倒計時一天的十秒短視頻為例。在畫面上,炊煙裊裊、山水相間,極具中國風的質感,透露出《黃金瞳》想要弘揚中國傳統文化的理念。在文案上,諸如“黃金瞳可辨山水,一眼萬裡看得清”等4版文案內容,向觀眾多角度詮釋出瞭“黃金瞳”的功能與含義,也吸引瞭路人的興趣。

          Gif

            作為一篇由小說改編的電視劇,《黃金瞳》坐擁大量書粉,於他們而言,黃金瞳能辨真偽、看穿世間萬物的功能早已不用解說。而劇方用文案解釋“黃金瞳”,一方面是勾起書粉對於黃金瞳的回憶,另一方面則是在短時間內吸引住路人的眼球,讓人們對這部劇的定位有大致的瞭解,從而讓該劇沖出書粉的小眾圈,俘獲更多的粉絲。

            “沙雕”視頻輕松明快,鑒寶劇絕不拘泥於嚴肅、乏味

            在《黃金瞳》上線前,一部分未看過小說的觀眾,會對這部劇產生疑惑:《黃金瞳》到底是什麼?因此,在電視劇開播前,《黃金瞳》發佈瞭以“‘黃金瞳’是什麼的”為主題的“沙雕”視頻,為觀眾答疑解惑。其中,視頻用6種腦洞大開的方式,為網友揭示該劇的正確打開方法,極大地吊住瞭網友的胃口。

            如,“快速看書”“查看租房是否安全”“查驗超市購買的食物質量”等,視頻用輕松明快的講解方式,為觀眾詳解擁有“黃金瞳”後的開掛人生,令不少觀眾大呼,“我也想get莊老板同款”“不能擁有黃金瞳的人生還有什麼意義?”

            當然,別具一格的視頻呈現方式,也給這部探索文物知識的鑒寶劇奠定瞭幽默搞笑的基調。比如,德叔(李立群 飾)解釋撿漏:“撿漏這種事情,它不是一種追求,而是一種積累。哪這麼多漏可撿呢?它應該是一種細水長流的學習。面兒上來看就是去偽存真。裡頭的門道就是集腋成裘。”前一秒還是發人深省的“人生課堂”,下一秒就看到皇甫雲(王櫟鑫 飾)對莊睿(張藝興 飾)打趣道:“鱉是不可以成精的。”嚴肅正經的知識傳播,伴隨著歡樂搞笑的氛圍,讓觀眾對《黃金瞳》產生瞭“欲罷不能”的觀影情緒。

            歡樂鑒寶展熱血青春,看古通今探歷史過往。《黃金瞳》作為一部開年歡樂鑒寶劇,開播前用獨具特色的物料,帶領觀眾瞭解中國傳統文化,上線後用精美的劇情海報和嚴肅又不失搞笑的劇情,為觀眾解讀中國傳統文化,向同類型題材電視劇提供瞭一種極具參考意義的解題思路。

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